Pertamina Sabet Dua Penghargaan di Brand Activation Award 2017
JAKARTA - Majalah MIX Marcomm dari Media SWA memberikan penghargaan kepada PT Pertamina (Persero) yang dinilai berhasil menciptakan aktivitas pemasaran yang kreatif dalam bentuk brand activation. Penganugerahan yang diserahkan oleh Pemimpin Redaksi Group Majalah Mix Marcomm, Kemal E. Gani ini diterima oleh Manager Eksternal Communication Pertamina Arya Dwi Paramita dan Marketing Communication Pertamina Lorenz Sandjaja di Auditorium Menara Bank Mega, Rabu ( 29/11).
Anugerah Indonesia Most Experiential Brand Activation 2017 tahun ini merupakan penyelenggaraan yang ke-10 kalinya diberikan kepada perusahaan yang berhasil menggelar aktivitas merek experiental bagi khalayak sasarannya dan berpengaruh besar bagi kinerja brand-nya.
Pada tahun ini, ada 6 (enam) kategori yang dihadirkan yaitu Brand Image & Engagement Event Activation, Education & Brand Awarness Building Event Activation, Product Launching Event, Samping & Product Trial Event, Tactical Promo & Selling Event dan Customer Loyalty Maintainance Event. Terdapat hampir 100 event yang masuk ke dalam penjurian tahun ini. Event tersebut dieksekusi pada Semester II 2016 dan sepanjang tahun ini.
Dari hasil penilaian, Pertamina berhasil raih dua kategori penghargaan, yaitu Kategori Brand Awareness & Education untuk program 'Bright Gas #ThinkPink dengan predikat Best of The Best Brand Awarness & Education Activation 2017 dan Kategori Brand Image & Engagement untuk program 'Pertamina Eco Run' dengan predikat The Best Brand Image & Engagement Activation 2017.
Kemal E. Gani mengatakan sebagian program di-submit sendiri oleh pemilik program dan atau oleh agensi yang mengeksekusi program tersebut. Sebagian lainnya merupakan program yang diriset sendiri oleh tim redaksi melalui wawancara langsung maupun riset online. Program yang diriset oleh tim redaksi merupakan program pilihan yang selama ini mendapat perhatian dari media.
Marketing Communication Pertamina Lorenz Sandjaja menjelaskan Pertamina menggelar kampanye #ThinkPink Homemade Cooking untuk mengajak masyarakat menengah atas menggunakan Bright Gas, yakni tabung gas 5,5 kilogram. Ide kampanye #ThinkPink adalah untuk menciptakan korelasi audiens dan mengasosiasikan warna produk (pink) dengan cinta, keluarga, kasih sayang, dan masakan rumah. Tube display lebih menarik dengan adanya #ThinkPink campaign.
"Bright Gas mengajak keluarga baru, terutama ibu muda untuk menjadi lebih inovatif dalam memilih produk. Konsep kampanye adalah perpaduan antara digital activation dan on ground activation. Terbukti dari hasil laporan penilaian masyarakat terhadap produk Bright Gas positif dan penjualan Bright Gas kita meningkat," papar Lorenz.
Sementara Manager External Communication Pertamina Arya Dwi Paramita menjelaskan, tahun ini merupakan tahun keempat program Pertamina Eco Run diselenggarakan. "Dengan mengusung tema 'Lari Lestarikan Bumi, program Eco Run ini diharapkan dapat meningkatkan kecintaan masyarakat terhadap olahraga khususnya lari dan bagi Pertamina tentu saja akan menumbuhkan engagement masyarakat ke Pertamina," tandas Arya.
Bertindak sebagai juri yang mengevaluasi seluruh entries pada program ini adalah praktisi dan pengamat brand activation di Indonesia yaitu Creative Director Ogilvy & Mather Indonesia Wirastomo Hadi dan Ketua Program Studi Event Management Universitas Prasetiya Mulya Peni Zulandari. Tiga juri lainnya adalah Marketing Director Klik Activation Adi Wijaya, pakar marketing & CEO Buzz & Co Sumardy dan Senior Editor Majalah MIX Marcomm Edhy Aruman.
Penilaian dilakukan berdasarkan pada kriteria konsep strategi, eksekusi, interaksi, hasil atau result dan amplifikasi. "Kami secara konsisten melaukan penilaian karena program ini sangat strategis bagi kita, khususnya dalam strategi pemasaran dan komunikasi. Dengan program inilah akan menimbulkan engagement pelanggan atau masyarakat. Semoga penghargaan ini dapat meningkatkan perusahaan untuk lebih kreatif dan berinovasi dalam menciptakan program-programnya," pungkas Kemal.* ( irli / Foto Priyo )